下一篇
12月16日 ，由海口市人民政府主辦(bàn) 、海口市農業農村局承辦(bàn)的海口熱帶優質農産品區域公用品牌發布會暨2022海口農業農村項目招商推介會，在海口市國際會展中心舉行。會上 ，由芒種團隊與海口市人民政府共同打造的海口市農産品區域公用品牌“椰城香見”正式發布。自此，火山荔枝、大坡胡椒 、永興黃皮、瓊山福稻……衆多海口缤紛物産 ，有瞭(le)共同的名字。
禀賦，搜羅海口萬象
作爲全國唯一的熱帶島嶼省份 ，海南農業具備(bèi)極強的先天優勢。但在海南内部 ，不同地區之間的農業發展競争從未停止。作爲省會的海口，雖有政策 、經濟優勢 ，卻也面臨周邊(biān)地區的激烈競争 。品牌創建，首要任務便是梳理優勢資源，抓住差異化價值。
從農業資源看 ，海口著(zhe)力發展熱帶特色高效農業 ，特色鮮明 。海口充分發揮自貿港政策優勢 ，推動鄉村振興 ，擁有全國最大胡椒連片生産(chǎn)基地，現代都市農業發達 ，産(chǎn)品行銷全國各大都市。海口農業的形态，呈現出一種立體式、環繞式的精緻感，特征顯著。
從(cóng)美食風俗看，海口是風情特色彙聚區，活力缤紛。海口擁有豐富的飲食文化，皮薄嫩滑的文昌雞、肉嫩脂腴的烤乳豬、悠閑惬意的老爸茶、酸甜可口的海南粉……衆多美食讓海口被譽爲海南島(dǎo)“最會吃”的城市。
美好自然 、熱帶農業、深厚人文、萬千風味、海上絲路，五大資源禀賦勾勒出一個包羅萬象的海口，堆疊出一個模糊的海口農業印象。品牌價值體系的構建，則是把這個模糊的印象變(biàn)清晰，使其好記憶、好傳(chuán)播 。
其一，以“海口熱帶(dài)優質農産(chǎn)品”作爲品牌定位。熱帶(dài)農業是海口農業的底色。憑借優越的生态環境 ，精品化 、特色化的現代都市農業發展 ，海口農業已形成鮮明的三大産(chǎn)地劃分（西部火山富硒黃金帶(dài)闆塊、南部現代化農業金絲帶(dài)闆塊、東部紅樹林生态核心區闆塊），已形成十大産(chǎn)業類型、十大農業品牌 。海口農産(chǎn)品皆是名副其實的“優質農産(chǎn)品”。
其二 ，以“椰城香見”作爲品牌名稱。從自然條件看，海口地貌類型豐富，有火山、濕地、沙地等多種類型。不同地貌帶來不同的農産(chǎn)品 ，豐富的農業成果在此“相見”；從農業資源看 ，海口農産(chǎn)品類型豐富 ，有十大農業品牌，水果甜香、蔬菜清香、胡椒鮮香、藥材原香……衆多農品之香在此“相見”；從人文曆史看，海口是瓊州文化集大成者 ，福文化、黎族文化、南洋文化、熱帶風情文化……衆多文化貫穿古今，於(yú)此交融“相見”。
放眼整個海南省，海口是海南政治經濟中心，更是全島對接内地廣闊市場(chǎng)重要門戶 ，海南的缤紛農品在海口彙聚，海南鮮品，椰城“相見”。放眼全世界，熱帶同緯度果蔬彙聚在海口，在這方天地“相見”，足見海口農業的豐饒。以“椰城香見”作爲品牌名稱(chēng) ，更能體現海口缤紛彙聚、包容開放的城市風格。
其三，以“久久相見才有味”作爲品牌口号。“三農”問題，總書記始終挂懷。海南熱帶農業資源有著(zhe)得天獨厚的優勢，他提出“使熱帶特色農業真正成爲優勢産業和海南經濟的一張王牌”的殷切期望。博鳌亞洲論壇2018年年會開幕式上，習近平總書記引用“久久不見久久見 ，久久見過還想見”這句話 ，歡迎八方嘉賓(bīn)。
“椰城香見”，所見何物？爲進一步闡(chǎn)明“椰城香見”表達的核心内容，創造“相見”系列品牌價值支撐(chēng)，促進品牌有效傳播。
與椰風海韻相見：人人向往的椰風海韻，萬千物産的綠色基因
與活力山海相見：火山、濕地、海洋，交織成海口的自然律動
與人文風情相見：人文荟萃，十足風情，始終堅守著農業初心
與精緻農業相見：熱帶高效領鮮區，展現都市農業現代化成果
與鮮美百味相見：自由貿易區核心，讓世界感受更鮮美的口福
多重元素描繪之下，一個鮮活的海口農業形象躍然紙上。消費者可以通過“椰城香見”品牌，窺見“海口熱帶(dài)優質農産(chǎn)品”的萬千風姿，身臨其境地感受，“在椰風海韻的海口，看見萬千生态農品”的情境。
品牌logo整體形象從整體上看，形似一顆種子，代表海口農業品牌種子即将破土而出，蓬勃生長；也形似一隻眼睛，代表消費者可以通過品牌看見海口的諸多精彩。從局部看，分爲兩個層(céng)級，上部以海上陽光、椰風海韻的形象，表達海口的區域差異屬性，融合雍羊、荔枝物産(chǎn)，代表海口養殖業、種植業，呈現海口無限的農品香味，闡釋“久久相見才有味”的核心理念；下部爲海水浪花，呈現海口乘風破浪、一往無前的創新精神、城市活力，增強圖形律動感。
冬交會上，“椰城香見”品牌精彩亮相，向全世界展示瞭(le)一個新的海口形象。這是海口現代化農業推進過程中，承上啓下的重要環節，它既是一次農業成果的彙報，也是一次未來奮進的宣告。此後，全新品牌形象将廣泛應用於(yú)産品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，爲海口熱帶優質農産品持續賦能。
瓊州大地萬物生，常思念、共歡喜。農産(chǎn)品是美好自然的饋贈，更是人們寄托思念、分享幸福的載體。“椰城香見”，彙集海口熱帶(dài)優質農産(chǎn)品，用全新的面貌，帶(dài)給消費者的“久久相見才有味”的味蕾思念。
